Cada día estamos más expuestos a una gran cantidad de anuncios de marcas y productos muy variados tanto en televisión como en internet, prensa escrita o incluso en la calle. También cada vez más, tendemos a no hacerles tanto caso. Y los anuncios bancarios no son una excepción a esta tendencia.
Pero, ¿qué tienen que hacer los bancos para que su publicidad llegue y tenga efecto en los clientes?
La presidenta y directora creativa de Burmeister Group, Julie Burmeister, analiza los errores más comunes en los anuncios bancarios y expone sus ideas para mejorarlos.
Antes de todo es esencial tener en cuenta que para captar la atención un anuncio debe ser creativo y que debe ser provechoso para la gente.
Otro punto clave es tener presente el público objetivo. No es lo mismo anunciar una cuenta bancaria para pensionistas que para jóvenes que se acaban de emancipar. Por este motivo también será esencial el canal por donde se distribuya el anuncio.
Así, en pleno siglo XXI, la televisión ya no es el único ni mejor espacio para publicitarse. Las nuevas tecnologías han fragmentado los canales de distribución y en la actualidad es necesario estudiar qué vía de comunicación es la ideal en cada caso. Tal y como argumenta Burmeister: «La televisión no es el mejor medio si tenemos a un ‘target’ más joven».
Ahora internet se postula como el lugar donde anunciarse puede tener mayores efectos, ya que se puede saber al instante la repercusión que está teniendo una publicación y seguir el «rastro» del usuario ayuda a conocer el impacto del anuncio.
También es importante tener conciencia de los pasos que sigue la competencia, pero copiar lo que estos hacen, sin mirar qué beneficios puede aportar, no es una buena opción.
Noticia vista en The Financial Brand: 6 Common Advertising Mistakes Banks Make
