En apenas tres años, y fruto de la reestructuración del sistema financiero, los más de 50 bancos y cajas que existían en España han pasado a sumar una docena. Algunas se han fusionado, otras han vivido un proceso de absorción y otras han optado por un SIP (Sistema Institucional de Protección).
Estudiamos cómo las entidades han aplicado los procesos en un artículo publicado en Invertia.
Fusión, absorción y SIP (sistema Institucional de Protección). Son las tres palabras que más se han oído durante la reestructuración del sistema financiero español. Y es que son los métodos a través de los cuales, teóricamente, el más de medio centenar de entidades que existían hace tres años han pasado a sumar apenas una docena.
Técnicamente, la fusión implica la creación de una nueva empresa a raíz de la unión de varias; en la absorción, sólo se mantiene como marca una de las firmas que se unen y el SIP es la fusión fría de empresas o temporal.
Pero, como en muchos ámbitos, la teoría dice una cosa que a la práctica no siempre se puede reproducir. Las necesidades, estrategias o evolución del mercado obligan a modificar o puntualizar procedimientos técnicos.
Así, durante todo el proceso, algunas entidades han cambiado de marca comercial, otras han mantenido el que tenían originariamente, otras se han homogeneizado… “Las uniones se han personalizado según las necesidades”, argumentan expertos del comparador de productos financieros Credimarket.
Coincidiendo con la desaparición de Unnim, surgida de la unión de Caixa Manlleu, Sabadell y Terrassa, que este mes empezará a ser sustituida por la de BBVA, entidad con la que se ha fusionado y la ha absorbido. Analizamos las estrategias que han seguido los principales bancos y cajas:
- Bankia:Es la denominación que une Caja Madrid, Caja Ávila, Caja Rioja, Caixa Laietana, Bancaja, Caja Segovia y La Caja de Canarias. En general, si alguna de las entidades originales estaba muy arraigada en un territorio se intenta mantener el nombre. Es el caso, por ejemplo, de Caixa Laietana en Cataluña y Caja Canarias en Canarias.
- Banco Santander: Todavía se desconoce cuál será la estrategia de marketing que llevará a cabo con la integración de la red de oficinas de Banesto con las de Santander, si bien el 80% de las oficinas de Banesto lucen ya el logotipo del Grupo Santander, informó la entidad.
- Caja España-Duero: Tras su unión, la enseña comercial de ambas entidades son sus nombres juntos. Aunque comparten algunos productos financieros, siguen ofreciendo algunos diferenciados e independientes.
- CaixaBank: Impulsada por La Caixa, las entidades que se han ido absorbiendo (Caixa Girona, Bankpyme y más recientemente Banca Cívica, fruto de la unión de Caja Navarra, Cajasol, Caja de Burgos y CajaCanarias) han perdido su marca. De momento, está por ver qué sucederá con Banco de Valencia.
- Banco Sabadell: En esta ocasión se optó por mantener la denominación de la mayor entidad y han desaparecido paulatinamente de las oficinas los nombres de Banco Guipuzcoano o CAM. De momento, Caixa Penedès, Banco Gallego y LloydsEspaña están en diferentes fases del proceso de integración y todavía siguen manteniendo su imagen diferenciada y productos propios (en el caso de Caixa Penedès dentro del grupo Banco Mare Nostrum).
- CatalunyaCaixa: Caixa Tarragona y Caixa Manresa han desaparecido a favor del nombre propuesto por Caixa Catalunya.
- Kutxabank: En este caso, tras la unión de BBK, Kutxa, Caja Vital Kutxa y Caja Sur (adjudicada a BBK en su día) se optó por la creación de una marca comercial que sirviera de paraguas del grupo, KutxaBank. Comparten productos financieros pero cada entidad conserva su nombre original en sus oficinas.
- Banco Popular Español y Banco Pastor: A pesar de la unión, siguen ofreciendo productos diferenciados. La estética de sus oficinas también es la propia de cada una.
- Novagalicia Banco y Evo Banco: Ambos nombres son resultado de la unión de Caixa Nova y Caixa Galicia. Con el primero operan en Asturias, Galicia y León. Fuera de esos territorios, la entidad se llama Evo Banco. Tiene productos diferenciados para cada marca con la que opera.
- Banco Mare Nostrum: Se trata de la marca que unifica Caja Murcia, Caja Granada y Sa Nostra. Si bien disponen de la misma web, las oficinas no están homogeneizadas y mantienen su primera denominación, excepto en la Comunidad de Madrid donde la marca comercial utilizada es Banco Mare Nostrum.
- Liberbank: Como en el caso anterior, es la firma común de Caja Extremadura, CCM, Caja Cantabria y Cajastur. Ofrecen productos diferenciados y las sucursales mantienen su estética original.
