Santander, BBVA, CaixaBank, Sabadell y Bankinter se mantienen entre las 30 marcas más valoradas de España, según el informe anual que publica Interbrand. En el listado general, la cadena de ropa Zara encabeza el ranking. Todos los detalles, aquí.
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Tres bancos en el top 5
Cinco entidades, Santander, BBVA, CaixaBank, Sabadell y Bankinter, se han consolidado entre las 30 marcas más valiosas de España, según el informe que publica bienalmente la consultora Interbrand. Son los mejores bancos en cuanto a reconocimiento.
De hecho, tres de ellos están en el Top 5 del listado general. Son Santander, que ocupa la segunda posición; BBVA, la cuarta, y CaixaBank, la quinta. Más adelante en el ranking se sitúan Sabadell, en la posición número 17, y Bankinter, en la 22. Te los explicamos uno a uno.
Los bancos, uno a uno: Santander
Segundo en el listado global (sube un puesto respecto el anterior informe), Santander es marca bancaria más valiosa de la Eurozona (según Interbrand está valorada en 8.580 millones de euros) y, además, es el cuarto banco de Europa por volumen de activos.
Siguiendo con su valor, la consultora destaca varios puntos estratégicos clave, gracias a los cuales ha alcanzado este puesto. Por una parte, la implantación de una marca rejuvenecida, única y reconocible en todos los mercados que opera. Por otra, su evolución digital, en la que no ha abandonado las sucursales: todo orientado a convertirse en una entidad cercana, centrada en el cliente.
Además, también cita el lanzamiento de nuevos productos innovadores, como el de su flamante hipoteca inversa, y la incorporación de nuevos servicios financieros y mecenazgos, patrocinando eventos deportivos y musicales. Finalmente, Interbrand destaca el liderazgo del banco en la financiación de energías renovables.
BBVA: el segundo del TOP 5
En la lista de bancos con marcas más valiosas, BBVA está segundo. Se calcula que está valorada en 5.643 millones de euros. De ella, Interbrand destaca su intención de convertirse en “una entidad de servicios financieros globales”, apalancada en la digitalización. Así como sus programas de debate y divulgación, a través de podcast o de debates con jóvenes sobre finanzas y sostenibilidad.
En cuanto a volumen de activos, en España ocupa la segunda posición, mientras en México mantiene una sólida posición y sigue creciendo en el resto de Latinoamérica, sobre todo en el ámbito de las microfinanzas. En el ranking global de Interbrand, mantiene el cuarto puesto del anterior estudio.
CaixaBank, en la quinta posición
Tercera posición si nos atenemos a los bancos, quinto puesto (igual que en el último balance) ven el listado general. La marca CaixaBank está valorada en 2.261 millones de euros.
Su apuesta por la cercanía, así como el establecimiento de nuevos modelos de escucha sobre las necesidades de los clientes y sus planes de ahorro, además de su compromiso en la implantación de energías renovables son la base que ha llevado a la entidad a consolidar el puesto.
Sabadell, en la cuarta posición
El valor de marca de Sabadell está estimado en 560 millones de euros, lo que le lleva a ocupar el 4 puesto entre las entidades más valiosas (17, sin cambios respecto a 2021, en las marcas en general).
De ella se destaca su crecimiento en clientes (los ha multiplicado por seis en poco más de 15 años) y los planes de retención respecto a ellos, además del hecho de consolidarse como una entidad especializada en servicios para empresas, pymes y emprendedores.
También se valora las alianzas con otras empresas de telecomunicaciones, aseguradoras o de instalación de energías renovables.
Bankinter, el quinto
Su empatía y agilidad son dos de los atributos que han llevado a Bankinter a situarse como quinto banco más valioso de España (en el ranking se consolida en el puesto 22). Valorada en 379 millones de euros, se trata de la entidad “más socialmente responsable de España”, según la revista Newsweek.
De ella se destacan su objetivo de convertirse en un banco más de relación que de producto y su intención de amoldarse a las necesidades de los clientes. Y se ejemplifica: “En un contexto de alza de tipos de interés, Bankinter fue el primero en lanzar una hipoteca mixta que permite al cliente elegir qué parte es fija y cuál variable”.
Cómo se eligen las marcas más valiosas
Para elaborar el listado de las 30 marcas con más valor, Interbrand tiene en cuenta varios parámetros. Primero, que las compañías han sido, al menos en su origen, 100 % españolas (ahora pueden formar parte de un grupo extranjero); su información financiera está disponible y en los últimos años han tenido beneficios económicos positivos.
Y, entre ellas, encontramos cadenas de ropa, aseguradoras, empresas energéticas, de telefonía, marcas cerveceras… Este es el listado de las 15 marcas más valiosas en 2023, según Interbrand:
- Zara
- Santander
- Movistar
- BBVA
- CaixaBank
- Repsol
- Mercadona
- Iberdrola
- Bershka
- Massimo Dutti
- Cupra
- Mapfre
- Prosegur
- El Corte Inglés
- Mahou
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